La nueva red social de Google llamada Google+ (Google Plus) ha revolucionado el mundo de las estrategias de posicionamiento en los buscadores, conocido como SEO, y el mundo del Marketing de las Redes Sociales. Al crear Google+, ha modificado su motor de búsqueda bajo el concepto «Google Búsquedas Plus Tu Mundo», denominado por las siglas SPYW del inglés “Search Plus Your World“. La principal característica del sistema de Búsquedas+, motivo por el cual esta siendo fuertemente criticado Google, es que personaliza los resultados de búsqueda dando prioridad a los resultados de una única red social: Google+.
Al haber cambiado la forma en que el motor de búsqueda más dominante en el mundo, Google, busca la información de Internet, esto sin duda va a afectar a nuestra estrategia SEO. Al haber introducido SPYW en sus búsquedas, si un usuario esta logeado (auntenticado) en la página de Google, por estar leyendo Gmail o viendo su canal de Youtube, los usuarios registran en sus cuentas de Google sus resultados automáticamente personalizadas en función de sus búsquedas anteriores, la historia y las conexiones sociales. Por ejemplo, en la búsqueda de una frase de palabras clave, un mensaje relacionado con Google y por alguien de su círculo puede aparecer en los resultados. De esta manera, Google se está moviendo hacia la búsqueda mostrando los mejores resultados para un usuario específico, en oposición a mostrar los mejores resultados para todos sus usuarios.
Cómo afecta a las estrategias SEO Google+
La principal característica de Google Búsquedas Plus es que hace que aparezcan en primeras posiciones los resultados a los que el usuario haya marcado con un “+1″ y los resultados de Youtube; dejando de lado los contenidos de mayor calidad, que es a lo que las estrategias SEO normalmente han apuntado.
La consecuencia de este cambio es un incentivo enorme para las empresas crear una cuenta de Google + por sus beneficios SEO. Google, está claro, va a aprovechar todo lo posible su actual posición dominante en el espacio de búsqueda para asegurarse de que también tiene éxito en el espacio de las redes sociales. Por ejemplo, mientras que los resultados personalizados se pueden desactivar, no hay manera de optar por no ver las páginas recomendadas por Google+ y lo que recomienda la gente de tus círculos Google+. Quizá aún no se vea del todo claro, pero empiezan a aparecer en forma destacada en la parte derecha de los resultados de búsqueda (en donde los anuncios patrocinados solían aparecer). Esto significa que las empresas con las páginas de Google + tienen la oportunidad de obtener gratis su empresa en la primera página de Google.
Google Plus y el Marketing en Redes Sociales
Por el lado del marketing en redes sociales, Google lleva lanzando varias iniciativas para integrar los elementos personales para buscar con las preferencias personales de sus usuarios. Pero Google Búsquedas Plus (SPYW) es un salto cualitativo ya que integra profundamente Google + en sus resultados de búsqueda. Desde los recuadros de búsqueda de Google+, que muestra los resultados personales de las personas en sus Círculos , hasta los resultados de las búsquedas se encuentran ahora integrados. Y por el momento no se puede desactivar esa integración. Y en futuro, cuando sea posible, el usuario medio no cambiará su configuración por defecto, manteniéndose este efecto Google Plus.
En conclusión, se ha convertido algo muy importante participar en Google + y además contar con el asesoramiento de especialistas en SEO y SEM, como RD Tecnologías y Servicios, para combinar los esfuerzos en mejorar los resultados de búsqueda vía posicionamiento natural (SEO) con las estrategias de marketing social (SEM) al menos en lo que se refiere a su estrategia con Google +. Es necesario elaborar una lista de palabras clave importantes (de preferencia de las palabras clave existentes ya estás dirigidas) y empezar a crear y compartir contenido relevante en función de éstos en Google y, al igual que ya lo hacen en Facebook y Twitter.
Por el momento no todos los blogs pueden utilizar el servicio y ha confirmado que seleccionará a los blogs con más tráfico de aquellos que disponen de dominio propio. La compañía ha explicado que los usuarios interesados tendrán que tener un blog con dominio propio, por lo que no valdrá para aquellos que tienen un blog gratuito: “La selección se basará en el nivel de tráfico y de compromiso, el tipo de contenido y el lenguaje utilizado en el blog. Algunos blogs no pueden ser aceptados”, ha explicado la compañía. La participación en WordAds es totalmente voluntaria y la compañía ha señalado que la participación en el proceso de selección no implica la aceptación en caso de ser seleccionado.
Gracias a esto, los fabricantes de chips como Intel, AMD, o MIPS, competirán ahora con ARM en la creación de tablets. ARM es uno de los productores líderes de procesadores del mercado y el utilizado hasta ahora por los celulares y tablets Android. Desde hace semanas Intel, el fabricante de chips x86 número uno, ya ha destacado que está trabajando con Google para desarrollar smartphones y tablets con sistema operativo Android 4 y que funcionen correctamente con sus procesadores.
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